طراحی دیاگرام تحلیل مسیر عوامل مؤثر در تصویر برند سازمانی کمیتة ملی المپیک

تصویر برند قلب فعالیت‌های تبلیغاتی یک سازمان است. پژوهش حاضر به‌ منظور ارائۀ مدلی براي تصویر برند كميتۀ ملي المپيك ايران شكل گرفته است. مربيان، بازيكنان، سرپرستان، خبرنگاران، رؤساي فدراسيون‌هاي اعزامي به بازي‌هاي آسيايي به‌همراه كاركنان كميتۀ ملي المپيك جامعۀ آماري اين پژوهش را تشكيل مي‌دهند. همۀ آزمودني ­ها به پرسشنامه‌های محقق‌ساخته، حاوي 45 پرسش، پاسخ دادند. با استفاده از تحليل عاملي اكتشافي هفت عامل مؤثر بر ارزش برند شامل ويژگي­ هاي نامرتبط به كاركرد اصلي، ويژگي‌هاي مرتبط به كاركرد اصلي، فوايد كاركردي، فوايد نمادین، مديريت مالي و قانوني، مديريت تصوير، مديريت طراحي سازماني به‌دست آمد. با ارائۀ مدل چگونگی ارتباط عوامل و میزان نقش آنها بر مدیریت تصویر برند كميتۀ ملی المپیک بررسی شد. نتایج نشان داد که فواید کارکردی و نمادین کمیتۀ ملی المپیک بر تصویر برند این کمیته تأثیر دارد. همچنین ویژگی‌های مرتبط و نامرتبط به کارکرد اصلی (دو متغیر حاصل از تحلیل) و مدیریت مالی در عامل فواید کارکردی نقش دارند و از این طریق بر تصویر برند کمیتۀ ملی اثر می‌گذارند.